央视聚焦—— 一声“南哥”喊出一条街

　　当浙BA的热潮席卷浙江大地，苍南的答案，是一个叫“南哥”的IP，和一条因球而火的街。日前，中央电视台财经频道《透视半年报扩大内需如何持续激发新潜能？》节目中，特约评论员许峻铭将苍南“南哥IP带火一条街”作为典型案例，解读“从购商品到买体验”的消费升级趋势，点赞服务业对经济增长的拉动作用。

　　一个“南哥”，凭什么喊热一条街？一场篮球赛，如何撬动县域消费的新增量？答案藏在苍南这条“因球而生”的街区里——它的走红，绝非偶然，而是一场从流量思维到留量思维的精心布局，一段体育与城市双向奔赴的鲜活故事。

　　从呐喊到IP，“南哥”喊出一条街

　　“南哥，南哥！”每当苍南队主场作战，看台上便会响起整齐的助威声。谁也没想到，拉拉队的这声口号，最终喊出了一个城市IP，更喊出了一条烟火气十足的商业街。

　　去年浙BA赛事期间，为配合主场，苍南在体育中心前广场搭起临时市集，供球迷顺路逛逛、吃点东西。这个“赛季限定”的小市集，被大家亲切地称作“南哥一条街”。

　　“大家觉得这个名字亲切，又跟篮球有关系，喊着喊着就叫开了。”苍南县融媒体中心相关负责人说，虽只有比赛时才摆，却已展现出惊人的消费爆发力——非遗小吃九层糕成了网红爆款，摊主王玮直言：“每次现场要备两三车货，不仅销量爆发，还收获了大批外地回头客，线上复购不断。”矾山肉燕、桥墩敲糕、霞关鱼饼等一众苍南味道，也从这里收获了流量与“留量”。

　　从“赛季限定”到“常态化运营”

　　今年5月，“南哥一条街”正式从临时市集升级为常态化运营街区，交由苍南县融媒体中心统一运营。街区有了固定营业时间：周一至周五18:30至21:00，周六周日14:00至22:00，遇上浙BA赛事和重大节假日则全天运营。“我们提出统一形象设计、统一招商、统一收银，要把这条街做成品牌。”苍南县融媒体中心相关负责人表示。

　　“五一”试运营期间，72个特色摊位涵盖美食、文创、老字号、后备厢市集等，总销售额突破40万元。进入夏天，街区更全面提档——划分出烟火美食区、青年创业潮玩区、乡镇特色展区等八大分区，摊位篷房统一换上“南哥一条街”专属标识，辨识度拉满。

　　因为一场浙BA球赛奔赴一座城

　　浙BA揭幕战期间，全新升级的“南哥一条街”火爆出圈，当日营收超30万元，创新高。非遗传承人陈尔杰特意制作了一个直径80厘米、重约60斤的赛事主题大月饼，并在现场烤制，引得球迷和游客排起长队。“这个太美味了！”意大利游客David尝了一口，连连称赞。凤阳畲族乡摆出“畲家十大碗”，岱岭畲族乡带来现场捣糍粑、畲药凉茶和手工刺绣，龙湾山海协作区则组织初旭鸭舌、百威等品牌入驻，跨区域联动让市集更有逛头。“我们看过很多场馆的周边，好像苍南这里最热闹。”一位龙港球迷感叹。

　　6月30日，苍南队主场迎战瑞安队赛事期间，街区同样人流如织。古法捶打的瘦肉丸摊主沈先生忙得不可开交；霞关海苔饼、牡蛎饼收获了不少粉丝；瑞安球迷专程赶来，先吃一碗瘦肉丸，还如愿见到了浙BA球星叶光辉、柳杨杰。

　　7月3日，苍南队客场挑战文成队，“南哥一条街”三辆特色移动售卖车首次开至文成设摊展售。

　　7月17日，2026年浙江省城市篮球联赛温州预选赛苍南对阵平阳的赛事期间，场内争抢激烈、呐喊震天，场外“南哥一条街”同样人声鼎沸。“好吃的、好玩的都有，孩子感受篮球氛围，大人逛市集放松。”专程带娃来打卡的陈女士笑着说。

　　让“体育流量”变成“经济增量”

　　从赛场到市集，从球迷到消费者，体育流量如何转化为实实在在的经济增量？“南哥一条街”给出了自己的答案。“我们的核心思路就是‘赛事引流——文旅承接——消费转化’。”县融媒体中心相关负责人说，“体育赛事是流量入口，‘南哥一条街’就是要做流量的承接器和转换器，让来看球的人留下来消费，让来消费的人爱上苍南。”

　　为此，苍南县融媒体中心不仅做好宣传，还组建“南哥创享汇”，吸纳十几位本地美食、篮球、生活、亲子类优质博主，用镜头把流量精准引向线下。街区同步配设露天啤酒专区、高清赛事转播大屏和音乐角驻唱，从“逛吃”升级为有品质的社交空间，“围着圆桌品夜宴，抬头看球齐呐喊”成为苍南夏夜新风景。

　　接下来，“南哥一条街”计划联合文旅部门推出“南哥168黄金海岸旅游路线”，实现市集与文旅双向引流；同时深化与浙BA的联动。“南哥打到哪里，‘南哥一条街’就开到哪里”，让苍南的特色产品跟着球队走向更远。

　　这是篮球的夏天，更是属于“南哥一条街”的夏天。一声“南哥”喊出的不仅是对球队的助威，更是一座城市对体育的热爱，对生活烟火的热情，以及对“体育+”的无限想象。（摄影 吴宝春 林利 综合浙江体育）