文化特派员为乡村“调色增彩”

　　苍南新闻网2025年9月10日消息：针对富溪村“红美人”柑橘产业品牌辨识度不足、农旅融合层次较浅等难点，市级文化特派员虞甜甜团队通过实施“绘产融合”提升行动，将艺术创作与乡村产业深度融合。项目以墙绘营造产业氛围、IP设计提升品牌价值、环境改造优化空间体验，有效增强产业文化内涵与视觉吸引力，探索出一条以文化赋能推动农旅协同、促进乡村振兴的可复制路径。

　　虞甜甜带领高校艺术团队深入富溪村“千亩果园”，开展实地调研与创作，以红美人产业为核心进行系统性地视觉提升。团队在主干道及果园入口绘制大型主题墙绘，融汇柑橘栽培历史、农事场景、地方传说与自然风貌，形成连贯的视觉叙事带。这些作品不仅美化了村容村貌，更强化了“红美人”产业的品牌氛围，使游客在进入产区之初即沉浸于独特的文化情境中，显著提升了地域辨识度和产业感知价值。

　　为跳出传统农产品同质化竞争格局，项目团队为“红美人”柑橘创设专属品牌IP形象，以拟人化、故事化的设计传递甜美、健康、自然的品牌特质。围绕该IP，将衍生出手提袋、果品包装、明信片、文创礼品等系列产品，有效提升产品附加值与消费体验。这一举措实现了从“卖果实”向“卖文化”“卖体验”转变，为农产品区域公用品牌的构建提供了视觉载体和传播媒介。

　　为跳出纯艺术装饰范畴，结合实用功能开展微更新、微改造，该项目对果园区域内垃圾收集点、停车场地、指示标识等基础设施进行艺术化整饰，使其在满足实用功能的同时，成为景观体系的有机组成部分。

　　此次行动，采用“轻介入、微改造”的更新策略，兼顾实效性与可持续性，推动了高校、政府、村民多方协作，形成了资源互补、共建共享机制，激发了村民的文化自豪感和参与热情。（郑松松）