一年两跨越 “文旅黑马”苍南如何逆袭？

　　马站镇滑翔伞运动 陈萍/摄

　　“梦飞塘河·登科市集” 苍南县文广旅体局供图

　　苍南县玉苍山 黑牡丹/摄

　　马站镇渔寮景区夜景 赵用/摄

　　矾山镇“矾山印象”灯光秀 陈会斌

　　浙江日报记者 甘凌峰

　　在“中国东海岸一号公路”火爆出圈后，苍南又有大动作。日前，苍南首次召开旅游高质量发展大会，提出构建“文旅生态圈”。18个文旅大项目，6大头部宣传营销平台，31位文旅智库专家等签约“入圈”。

　　如果说“中国东海岸一号公路”的串珠成链是苍南文旅提质升级的2.0版，那么构建全域立体式生态圈便是3.0版的激活。短短一年，两次跨越。

　　苍南为什么在这个时候开文旅大会？作为后起之秀，苍南文旅的想象空间要怎么打开？

　　快速崛起的黑马

　　10年前，在温州的旅游版图上，苍南仍是默默无闻的存在。

　　2013年，苍南旅游总收入39亿元，仅占温州的6.7%。彼时，韭菜园等苍南滨海一带的众多景点，还是驴友自我开发的旅游线路。

　　也是从那时起，滨海旅游成为苍南旅游的爆发点。2014年韭菜园推出露营基地，2015年棕榈湾风景区开业，随后半山半岛旅游综合体、浙南滨海旅游集散中心等大项目相继建成运营。原本不为人知的雾城月亮湾沙滩、沛垒沙滩等景点迅速走红。2022年，苍南旅游总收入达到了164亿元，占了温州整个旅游收入的26.2%。

　　10年间，苍南的滨海旅游实现了从无到有的过程，带领着“山海城”全域旅游的苍南追上了主力部队。但瓶颈也逐渐暴露：在168公里的海岸线上，散落的景点独自闪耀，没有一个大的IP，给不了外地游客“一个来的理由”。

　　今年年初，“中国东海岸一号公路”的大IP横空出世。苍南在168黄金海岸线开展了全面环境整治并实现全线贯通，沿途海岛、沙滩、渔港、古村等58个网红打卡地和9个交通观景驿站等串珠成链，“一路一风景”“一站一风光”。

　　一下子彻底火了。今年1~8月，苍南累计接待游客1330.48万人，同比增长38.53%。“五一”期间仅炎亭景区游客接待量就居温州第三位，中秋国庆假期苍南游客接待量同比增长了79.25%。苍南因此连续第五次跻身全国县域旅游综合实力百强县，排名较去年提高了37位。

　　可以说，今年以来苍南在旅游品牌化上的努力，是一次从有到优的尝试。凭借“中国东海岸一号公路”的IP打造，苍南旅游实现了高质量发展的一次跨越。

　　为何这个时候开？

　　苍南旅游的后发，与早年苍南乡村交通不便，基础设施以及产业配套落后等不无关系。随着“千万工程”的持续推进，劣势已经变成了优势。

　　在文旅大会上，苍南县委书记张本锋分享了苍南最具辨识度的三个符号：一是“无尽蓝绿”的山海资源禀赋，数百亿的文旅配套项目正陆续落地；二是省际枢纽的交通优势，全国县级规模最大高铁站之一，4条高速公路，让苍南直达国内各大中心城市，杭温高铁、温福高铁建成后将融入杭州、福州1小时交通圈；三是“大县大城”的旅游承载力，“吃住行游购娱”服务矩阵，尤其11大专业市场群，旅游体验越来越多元。在软硬件上，苍南旅游已经做好了向更高层次进阶的准备。

　　文旅融合是沿着点、线、面、圈的路径演化发展的。在“中国东海岸一号公路”将点线面打通后，趁热打铁构建立体式生态圈，成了苍南旅游高质量发展必做的课题。

　　如何破题？文旅大会上的每一个环节，都在诠释一种路径。世界矾都工矿旅游综合开发、山海滨水牧野生态宿集群等18个超百亿文旅投资项目，从产业、产品、市场等多维度做好文旅配套和服务；浙江省旅游协会、携程、景域驴妈妈等6大宣传营销平台，助力苍南全域旅游空间布局优化，内通外联；百万年薪聘请的文旅首席营销师，以及31位智库专家的加入，寻求更高起点的顶层设计……

　　探索仍在路上。苍南的文旅实践，为深化“千万工程”引领乡村振兴提供了一个观察样本。

　　未来棋局怎么下？

　　旅游是个长线事业。一时的网红，带不来长久的效益。

　　其实，苍南旅游仍有一些疑问待解。比如，我省的宁波、台州、舟山都在做海岸线文章，那么苍南的差异性和核心竞争力在哪儿？面对不断细分的游客市场，苍南的目标客户群体是什么？

　　“趁年轻‘趣’吴兴”的口号，吸引的是年轻人群体；“大云把你宠上天”，嘉善大云国家级旅游度假区打造的是中国甜蜜度假目的地；“永泰自然来”打的是好山好水绿色生态主题。

　　回到苍南。原生态的海岸线，80%的见海率，还有延续600年的抗倭文明、农耕文明、矿山工业文明……这些都是苍南可以做的文章。比如炎亭爱心岛正在打造成爱情旅游胜地，那么爱情主题是否可以延伸至整个海岸线，打造爱情海岸的IP？《吹过你吹过的风》这样的爱情剧可以继续拍，观景驿站可以打造为爱情驿站。

　　旅游也是个精细活。需要全身心的投入，每个人的参与。

　　每一个游客都可以是宣传大使。南浔打造全域影视基地，建设了千余个拍摄点位，每一次拍摄，每一次打卡，都是一次免费宣传。

　　每一个村民都可以是金牌导游。江山市大陈乡大陈村，一首村歌唱红一个村。每个村民都会唱歌，都会讲家乡的故事。

　　就像是首店经济，每一个旅游目的地，在游客心中都应该是独一无二的存在。要有长歌善舞的形，更要有深入人心的魂。作为后起之秀，苍南可以有无限可能。