推进品牌多样化国际化高端化布局 苍商企业7.2亿收购国际大牌

　　苍南新闻网4月17日消息：近日，由苍南商人谢秉政创立的中国上市公司——高尔夫服饰品牌比音勒芬发布公告称，将收购英国服装品牌Kent&Curwen(下文简称：K&C)和意大利服装品牌Cerruti1881(下文简称：Cerruti)的全球商标所有权，收购价格分别为3800万欧元(约合2.9亿元人民币)和5700万欧元(约合4.3亿元人民币)，总收购价约为7.2亿人民币。

　　K&C于1926年在伦敦创立，是英国知名的高端服饰品牌，以玫瑰、三狮徽章图案作为产品设计常用元素及标志。在中国境内共有门店53家，并在国内购物平台上开设了旗舰店，贝克汉姆还当过品牌代言人。Cerruti创立于1881年，早期首推高端男装成衣，后期覆盖全品类，产品注重面料质量和精致细节。

　　比音勒芬表示，本次收购能够有效推进公司品牌多样化、国际化、高端化布局，提升公司行业影响力及国际知名度，进一步提升公司的竞争力。

　　据悉，在经营服装前，谢秉政从事过印刷行业，主要是售卖徽章、印章、手册等办公文具用品。1997年，他将目光瞄向了服装行业的高端市场，并将全部身家投入了广西南宁市七星路的十几家进口高端男装店铺。三年后，他将公司迁到广州，并全资收购了比音勒芬品牌。2003年，他成立了比音勒芬服饰股份有限公司，将服饰定位为高尔夫领域。凭借着明确的差异化定位，精准锁定目标群体，比音勒芬成为运动品牌中的一匹黑马。

　　彼时国内的高尔夫运动正在发展迅速，不断壮大的中高收入人群为高尔夫服饰品牌支撑起足够的市场规模。

　　2013年开始，国产运动品牌深陷关店潮，在行业一波波“关店”浪潮中，比音勒芬的门店数量却一直在稳步上升。在谢秉政的带领下，这年比音勒芬成为中国国家高尔夫球队合作伙伴，为国家队研发设计比赛服，并在2016年里约奥运会、2018年雅加达亚运会、2021年东京奥运会、悉尼世界杯等国际赛场上展现了中国品牌的风采。

　　2016年比音勒芬在深交所正式敲钟上市，成为“中国高尔夫服饰第一股”，也是粤港澳地区温商企业第一家A股上市公司，被资本市场称为“衣中茅台”。2019年比音勒芬与华为、中国中车等中国优质品牌共同成为CCTV《大国品牌》，代表着中国企业的强劲实力。2022年，公司市值达130亿元，稳居国内A股高端服饰板块第一位。

　　目前，比音勒芬公司已拥有500余件知识产权，其中发明专利127件，软件著作权4件，有效商标363件。公司还主导参与制定了包括《高尔夫球服装基本技术要求》《高尔夫球包》等10多个国家及行业标准,在技术创新方面引领服装行业，推动行业发展。（记者 李静静）