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推进品牌多样化国际化高端化布局 苍商企业7.2亿收购国际大牌

发布时间:2023年04月17日 来源:苍南新闻网

  苍南新闻网4月17日消息:近日,由苍南商人谢秉政创立的中国上市公司——高尔夫服饰品牌比音勒芬发布公告称,将收购英国服装品牌Kent&Curwen(下文简称:K&C)和意大利服装品牌Cerruti1881(下文简称:Cerruti)的全球商标所有权,收购价格分别为3800万欧元(约合2.9亿元人民币)和5700万欧元(约合4.3亿元人民币),总收购价约为7.2亿人民币。

  K&C于1926年在伦敦创立,是英国知名的高端服饰品牌,以玫瑰、三狮徽章图案作为产品设计常用元素及标志。在中国境内共有门店53家,并在国内购物平台上开设了旗舰店,贝克汉姆还当过品牌代言人。Cerruti创立于1881年,早期首推高端男装成衣,后期覆盖全品类,产品注重面料质量和精致细节。

  比音勒芬表示,本次收购能够有效推进公司品牌多样化、国际化、高端化布局,提升公司行业影响力及国际知名度,进一步提升公司的竞争力。

  据悉,在经营服装前,谢秉政从事过印刷行业,主要是售卖徽章、印章、手册等办公文具用品。1997年,他将目光瞄向了服装行业的高端市场,并将全部身家投入了广西南宁市七星路的十几家进口高端男装店铺。三年后,他将公司迁到广州,并全资收购了比音勒芬品牌。2003年,他成立了比音勒芬服饰股份有限公司,将服饰定位为高尔夫领域。凭借着明确的差异化定位,精准锁定目标群体,比音勒芬成为运动品牌中的一匹黑马。

  彼时国内的高尔夫运动正在发展迅速,不断壮大的中高收入人群为高尔夫服饰品牌支撑起足够的市场规模。

  2013年开始,国产运动品牌深陷关店潮,在行业一波波“关店”浪潮中,比音勒芬的门店数量却一直在稳步上升。在谢秉政的带领下,这年比音勒芬成为中国国家高尔夫球队合作伙伴,为国家队研发设计比赛服,并在2016年里约奥运会、2018年雅加达亚运会、2021年东京奥运会、悉尼世界杯等国际赛场上展现了中国品牌的风采。

  2016年比音勒芬在深交所正式敲钟上市,成为“中国高尔夫服饰第一股”,也是粤港澳地区温商企业第一家A股上市公司,被资本市场称为“衣中茅台”。2019年比音勒芬与华为、中国中车等中国优质品牌共同成为CCTV《大国品牌》,代表着中国企业的强劲实力。2022年,公司市值达130亿元,稳居国内A股高端服饰板块第一位。

  目前,比音勒芬公司已拥有500余件知识产权,其中发明专利127件,软件著作权4件,有效商标363件。公司还主导参与制定了包括《高尔夫球服装基本技术要求》《高尔夫球包》等10多个国家及行业标准,在技术创新方面引领服装行业,推动行业发展。(记者 李静静)

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