“电商换市”成我县经济转型新思路

记者 陈薇拉

“今年‘双十一’我们的营业额达到1508万元，占了线上全年营业额的近三分之一，明年我们预计能做到1个亿。”近日，在盛宇集团总部，直营总监阮棉楼这样告诉记者。

盛宇集团一直是我县实体经济的一支标杆，自2010年开始，该企业涉足电子商务领域，营业额逐年成倍上涨，成为苍南电商“领军人”。据了解，目前，盛宇品牌在线下拥有800家专卖店和500个专柜，在线上已入驻淘宝、天猫、当当、京东等15个电商平台，线上营业额占集团总营业额的8%，并呈上升趋势。

据介绍，盛宇于2010年“触网”，初涉电商领域仅开设了一家淘宝店，年交易额就达到200万元。次年，盛宇在天猫开设品牌旗舰店，当年就实现交易额翻番，突破1000万。随着电商团队的不断成熟和完善，盛宇线上交易额实现了每年增长一倍的目标。今年，他们的计划是4000万，而截至目前，已超过3500万元。在淘宝动态排名中，盛宇今年的最好成绩是位列全国家纺类品牌的第七名。

阮棉楼告诉记者，网络消费者多以“80后”、“90后”的年轻人为主，针对这一消费群体、消费习惯以及审美标准，盛宇专门组建了一支设计团队，设计并生产年轻、时尚、个性化的产品作为线上的主打产品，同时，加入线下的畅销款作为线上的补充，还在每两季的新品发布会后，及时更新产品50余款，最大程度地满足线上消费者的需求。此外，盛宇还拥有一支专门的电商团队，包括客服、运营、文案、美工等，共70人，轮流值班，全天候为网络消费者服务。“今后，盛宇计划设立专门的电商公司，实行独立运营、独立核算，制定相关政策向电商倾斜，壮大电商产业。”阮棉楼说。

我县现有实体经济的特点是产业发展集中程度高，特别是礼品、印刷、包装、挂历、塑编、服装等行业已高度集聚，拥有中国印刷城、中国礼品城、中国印刷材料交易中心、中国塑编之都、中国箱包市场产业基地、中国台挂历礼品生产基地和中国台挂历集散中心等7张国字号金名片。

为激活现有的产业格局，我县积极围绕“电商换市”，加速发展以电子商务为主的网络经济，这也成为众多企业转型升级的重要方式。截至目前，全县共培育发展有工商注册的网络经营主体8201家，经营网店及网站总数共计11478个，经营项目涉及工业、农业、服务业的各个领域。其中，服装行业电子商务异军突起，2012年销售总额突破3亿元，在整个温州市名列前茅。我县也在近期制定出台了《苍南县促进网络经济发展扶持办法（试行）》，针对改善电商目前存在的企业发展零散、电商人才难留、缺乏电商龙头企业等问题。