招牌文字应慎用（今日谈）

□刘祥平

《国家通用语言文字法》规定：“广告、招牌用字应当以国家通用语言文字为基础用语用字。”日前笔者发现，使用不文明、不准确、不规范、有歧义、乱用繁体字等形式多样的商店招牌在城乡大街小巷层出不穷,确有亵渎“语言文字”之嫌,值得重视。

招牌是用来指示店铺的名称和记号，宋张任国《柳》词：“挂招牌，一声喝彩，旧店新开。”商人为彰显文化素养、经营思想、商业道德和信誉，一般都会邀请名家名人题写招牌。如明代文学家徐渭为一家“点心店”题写的招牌，有意不写“心”字中间那个点。其意一是为了吸引顾客；二是突出“肚子空了，快来吃点心”。赵朴初在为“裕安大厦”题字时，“裕”字偏旁故意少写了一点，目的是激励自己的家乡正视现实，加倍努力补上这“一点”。这些“残缺字”，具有一定的意蕴和启示作用。可笔者看到，有些商家为体现招牌的个性化，打着商标艺术的旗号，把汉字当成积木一样随意拆装、组合和曲解。如理发店取名“黑色会”与“黑社会”读音相近，以为是“黑店”；饭店试营业用“丈母娘试营业”误以为是色情场所；更有甚者，把“兄弟家饭庄”的“兄弟家”三个字组合为一个“”字，让人看了啼笑皆非。这样的招牌不但没有文化，而且会误导消费者。

显然，恰当使用“组合字”“残缺字”，确实能收到独特的艺术效果。但使用不好，其效果必得其反。