苍南打造浙南闽东北汽车销售中心

记者 荣恩

苍南，一个连接浙南闽东北的小城，不像乐清、瑞安两个富裕县级市般商贾云集，但还是以区位优势在同类县市中率先吸引豪华汽车品牌4S店入驻。3月6日，温州地区第6家BMW授权经销商——苍南宝隆宝马4S店成为“浙南闽东北汽车贸易城”首家入驻商。这也标志着这个预计年市场消费额达30亿元的汽贸城，迈出了宏伟目标的第一步。

浙南闽东北汽车贸易城，位于苍南县灵溪镇环城北路市场群北端，规划总面积584亩，计划投资28亿元，预计2013年全部完工。其中，一期建设用地182亩，共规划18个地块，计划投资7亿元，分布于苍南大道东西两侧，主要用于引进宝马、奥迪等一线高端品牌；二期规划用地402亩，覆盖汽车销售、装饰美容、办证上牌、缴纳购置税、汽车维修、驾驶培训、金融保险、商业配套等多个领域，着力打造汽车服务业态相聚集的大型汽车综合市场，实现一站式汽车消费。

业内人士表示，目前在浙闽交界这片广阔的区域里，汽车销售还是处于低小散状态，没有一个真正上规模上档次的汽车市场。浙南闽东北汽车贸易城的创建，可以很好地填补这个空白，所以市场潜力很大。另外，这个贸易城交通区位条件非常好，周边有高速公路和铁路。

位于苍南的东风日产汇佳专营店总经理朱海侃认为，宝马4S店率先入驻汽车贸易城，对打造高品质的市场起到了很好的引领作用。虽然苍南经济发展水平不如瑞安、乐清等同级城市，但泰顺、平阳、苍南还有闽北区域，仍然集中了很多宝马车的客户。这些潜在的车辆维护需求，为高端品牌4S店提供了生存的空间。

据粗略的统计，苍南片区有500多辆宝马车。宝隆宝马4S店的入驻，让这些车主更加贴近“娘家”，可以享受到更快捷的服务。据了解，苍南宝隆4S店延续了BMW一贯简约而高贵的风格。店内空间宽敞明亮，被井然有序地划分为产品展示区、BMW Lifestyle用品陈列区、接待区、VIP休息区、维修区、VIP影视区。在这里，客户不仅可以在优雅的环境中欣赏和选购心仪的宝马汽车，更能让专业的服务顾问和技师悉心呵护自己的爱车。

宝马东区区域总监展飞先生表示：“不断发展经销商网络，提升网络的质量，是BMW长期奉行的战略之一，也是我们在中国走向更大成功的基础。作为一家植根本土的世界高档汽车制造商，BMW始终将自身的发展融入到社会的进步中。从产品生产到人才培养，从运营管理到客户服务……我们都以切实的行动践行着对中国市场的长期承诺。相信苍南宝隆的开业将使BMW品牌更加接近客户，同时也为本地经济、环境、社区的发展作出其自身的积极贡献。”

有一种声音认为，中国整体汽车市场已经告别了高速增长的时代，未来十年会从较快增长向缓慢增长过渡。朱海侃认为，目前，汽车销售布点在向3、4线城市延伸。6至15万元价位的车辆，在这些地方的市场还存在着相当大的提升空间。浙南闽东北汽车贸易城，借助交通便利的区位优势，可以辐射300至400万人口的销售市场，所以其整个发展的前景还是较乐观的。

至于豪华车的销售，温州一车行老总认为，目前入门级豪华车价位越来越亲民，国内消费者对高档消费品有很强的偏好，所以随着豪华车企业营销网络在不断扩大和延伸，比如苍南宝隆宝马4S店向边贸县市的拓展，其销售潜力不容小觑。据宝马公司的数据，2011年，宝马集团在中国大陆市场全年共向客户交付232,586辆BMW和MINI汽车，同比增长37.6%。2011年，BMW全国经销商网络已超过200家。从这些数据也能看出豪华品牌在国内市场的发展势头。