理论：让国字号金名片成为经济发展核心动力的策略与思考
李玉信
随着市场经济的发展、知识经济的出现和经济全球化的不断深入，往日单纯的生产竞争、产品竞争、广告促销竞争、价格竞争等初级竞争手段已经在明显淡化，代之而起的是以品牌竞争为代表的高级竞争手段。可以说，未来的市场就是名牌的市场：谁拥有名牌，谁就占有市场。
“国字号”金名片无疑是一个城市的品牌，是市场经济的通行证，是对城市某行业发展现状的肯定，也是对行业今后发展的鼓励和鞭策。自从2002年“中国印刷城”国字号金名片花落我县龙港镇开始，我县的区域经济特色陆续获得中国轻工业联合会、中国商业联合会等国内权威机构的认可，13张国字号工业商贸业“金名片”纷至沓来。我县的国字号金名片的特色产业基地分布在龙港、灵溪、金乡、钱库等乡镇。其中龙港镇一支独秀，拥有4张国字号金名片——中国印刷城、中国礼品城、中国台挂历集散中心、中国印刷材料交易中心，这在高度重视国家级特色产业基地申报建设的温州全市来讲也是首屈一指的。另外，灵溪镇拥有中国塑编之都、中国人参鹿茸冬虫夏草集散中心之国字号荣誉，金乡镇和钱库镇分别拥有中国台挂历礼品生产基地、中国箱包市场产业基地的国字号金名片，同时苍南县还拥有中国四季柚之乡、中国紫菜之乡、中国席草之乡、中国蘑菇之乡、中国梭子蟹之乡“国字号”金名片。
“国字号”金名片对于提高我县相关产业美誉度、提升产业的整体竞争力意义深远。它把我县原本分散并且“默默无闻”的特色产业凝聚在一起，形成一个强大的产业集群，以更强大的实力和厚重的招牌吸引市场的眼球。
由此可见，充分发挥“国字号”金名片品牌的核心价值对彰显企业乃至城市实力，提升市场竞争力具有一定的作用。然而，当大多数“金名片”的光芒越来越璀璨的时候，其他地区却有一部分“金名片”被冷落和埋没了。
如龙湾的“中国五金洁具之都”金名片，温州的“中国男装名城”和“中国休闲服装名城”都被遗忘在角落。
因此，如何让“金名片”去展现它的“金效应”，最大程度的发挥、树立和传播“国字号”金名片品牌形象成为一个迫切而又现实的问题！我县在该方面已有一定的投入、也比较重视，但是，尚未制订系统的、科学的、可持续的“国字号”金名片品牌形象传播规划，尚未对如成功推广传播“国字号”金名片品牌形象，其带来的效益能成为我县“后发崛起、全面跨越”发展战略主要推动力量的重要性有足够的认识和重视。本人认为，当前的现状和问题有：
1、不少企业没有合理利用“国字号”金名片的集群效应，充分发挥“国字号”金名片的核心价值作用从而使之发挥更大的社会效益和经济效益。
2、没有充分运用传播的力量为我县的“国字号”金名片增光添彩，为其迈向全国乃至国际增加强劲的动力。
3、目前某些行业的部分企业依然缺乏品牌观念，未能抓住机遇，依托“国字号”金名片，有效实施品牌战略，把生意做大，把市场做大，把产业做大。
针对以上三点，本文特提议如下：
1、制订系统的、科学的、可持续的“国字号”金名片品牌形象传播规划。规划要从“后发崛起、全面跨越”的战略高度出发，要有现状分析、近、中、长期推广计划和前景规划，要对如何做好我县的“国字号”金名片推广和传播工作，积极去做品牌宣传和推广执行，最大化的发挥它们的核心价值。
2、成立由有关领导挂帅，有关部门、乡镇及专业人士参与的“国字号”金名片推广战略小组。
3、每年度的传播计划费用预算要由县政府审核、县财政拨款。投入一定的宣传广告费用，在中央电视台、甬台温等高速公路等国家级宣传、广告媒体上经常发布以龙港、金乡等乡镇的“国字号”特色工业基地的软性新闻和广告。
4、加快提升中国（龙港）印刷与礼品展、中国（金乡）台挂历暨文化用品展览会的档次品位和国内国际的影响力。
5、企业是市场的主体，也是品牌战略实施的主体。因此，国字号“金名片”如何才能用得更好些，企业要承担起将品牌做大、做强，将企业做精、做强做细的责任，政府也应出台相应的优惠政策，扶持一些本土企业逐步发展成规模巨大、竞争力强的企业。
国字号“金名片”来之不易，它向人们展示着苍南的工业发展实力，也镌刻着苍南品牌创建的艰辛足迹，是苍南县的“集体荣誉”，因此，各方应全力配合，联动制胜，充分发挥“国字号”金名片的“金效应”，在更高起点上实现新发展，积极为“构建和谐苍南，实现后发崛起、全面跨越”的战略目标而努力奋斗！
（作者单位：金广广告策划有限公司）
